ACTUALITÉS TECH – Après une longue période de recul, Apple renoue enfin avec la croissance en Chine et grimpe à la troisième place du podium – grâce, en partie, à des subventions nationales. Une politique tarifaire agressive et les aides du gouvernement ont temporairement redonné de l’élan à la marque sur ce marché stratégique.
Au premier trimestre 2025, Apple a enregistré pour la première fois depuis deux ans une progression annuelle de ses ventes d’iPhone en Chine, brisant une spirale baissière persistante. Le marché chinois est crucial pour la marque, puisqu’il représente une part majeure de ses revenus mondiaux. Selon Counterpoint Research, l’iPhone a enfin retrouvé des couleurs et la firme californienne reprend du poil de la bête. Du 1er avril au 22 juin, les ventes d’iPhone en Chine continentale ont progressé de 8 % par rapport à l’an dernier. Il s’agit de la première croissance trimestrielle dans la région depuis le deuxième trimestre 2023. Apple doit cette embellie à une politique de prix agressive et à des subventions étatiques, juste avant la grande fête du shopping 618.
En mai, les principales plateformes d’e-commerce chinoises – JD.com et Tmall – ont accordé des remises massives sur les iPhone 16, jusqu’à 2 530 yuans (environ 530 €) en dessous du prix de détail. Apple a aussi augmenté la valeur de reprise des anciens modèles pour inciter les utilisateurs à passer aux versions récentes. Par ailleurs, les iPhone achetés directement chez Apple à moins de 6 000 yuans étaient éligibles à une subvention nationale de 500 yuans. Certains modèles de Mac bénéficiaient eux aussi de remises pouvant aller jusqu’à 2 000 yuans.
Entre le troisième trimestre 2022 et le premier trimestre 2025, les ventes et les recettes d’Apple en Chine n’ont cessé de baisser (sauf une fois). Plusieurs causes à cela : contrôles réglementaires, tensions commerciales, restrictions liées à l’iPhone dans la fonction publique. La concurrence locale, elle aussi, a pesé lourd : Huawei, Xiaomi et Oppo n’ont cessé d’innover côté design et fonctionnalités, alors qu’Apple, ces cinq dernières années, campait sur sa position.
Malgré ce sursaut, Apple reste derrière Huawei, qui affiche une croissance annuelle de 12 % et prend la tête du marché. Vivo est deuxième malgré une baisse de 9 % de ses ventes. Apple prend la troisième place – une performance honorable dans le contexte actuel. La Chine reste capitale pour la marque, représentant 20 % des expéditions d’iPhone dans le monde. Apple dévoilera ses résultats financiers du troisième trimestre à la fin du mois, ce qui offrira une vision plus claire des performances en Chine et ailleurs.
Source : WCCFTech, Counterpoint Research
