Si Amazon Games n’a pas causé beaucoup de problèmes jusqu’à présent, à en croire le dernier entretien du vice-président, la situation pourrait bientôt changer radicalement…

Amazon Games ( AG ) a fonctionné sous le radar ces dernières années. Alors que des concurrents comme Netflix ont commercialisé de manière agressive leurs activités de jeux, Amazon a adopté une approche différente. Dirigée par Christoph Hartmann, co-fondateur de 2K, AG se prépare désormais à avoir un impact significatif sur l’industrie du jeu vidéo avec une série de titres haut de gamme.

Christoph Hartmann, qui a rejoint Amazon Games en 2018 en tant que vice-président, souligne que la qualité prend du temps.

“L’approche que nous avons adoptée chez Amazon est celle du long terme”, a expliqué Hartmann. Au lieu d’acquérir plusieurs studios, Amazon s’est concentré sur le développement de jeux en interne et de manière sélective sur des jeux tiers. Cette stratégie a abouti aux huit jeux actuellement en développement, avec l’objectif de sortir deux à trois jeux de haute qualité par an.

Cette approche contraste fortement avec les stratégies d’acquisition plus agressives observées ailleurs dans l’industrie. Hartmann souligne que même si les acquisitions de studios peuvent parfois réussir, de nombreuses acquisitions ne produisent pas les résultats escomptés.

Amazon Games se prépare à la sortie de deux titres majeurs dans les mois à venir. Le MMORPG gratuit “Throne and Liberty” sortira en septembre, suivi du RPG d’action “New World: Aeternum” en octobre. Les deux jeux seront disponibles sur les consoles PC, PlayStation 5 et Xbox Series X et S. Ces versions représentent une avancée significative pour AG, démontrant leur engagement à offrir des expériences de jeu de qualité supérieure.

Changement de stratégie ? Tirer parti de l’écosystème Amazon Games

L’approche d’Amazon en matière de jeux est profondément intégrée dans son écosystème de divertissement plus large. Joost van Dreunen, professeur à la NYU Stern School of Business, note que la stratégie transmédia d’Amazon pourrait être essentielle à son succès.

En développant des jeux qui complètent ses autres offres de divertissement, telles que Prime Video, Amazon peut créer une expérience unifiée et immersive pour les utilisateurs.

Hartmann souligne le potentiel inhérent aux projets transmédia. Il cite en exemple le succès de la série télévisée Fallout. Alors que le studio de jeux Bethesda de Microsoft a bénéficié de l’augmentation des ventes de jeux, la capacité d’Amazon à créer et à utiliser sa propre propriété intellectuelle pourrait apporter un succès similaire. Le prochain jeu “Tomb Raider” et la série, par exemple, devraient se renforcer mutuellement, même s’ils ne sont pas directement liés.

Focus sur les titres triple-A et l’innovation

Bien qu’Amazon ait touché à divers genres, il reste principalement axé sur les titres triple-A. Hartmann estime que le marché des jeux mobiles est trop saturé et difficile à pénétrer, les jeux haut de gamme constituent donc un choix stratégique.

Son expérience chez Take-Two et 2K lui a fourni l’expertise nécessaire pour orienter Amazon Games vers la production de jeux pour consoles et PC de haute qualité.

Amazon Games s’engage également en faveur de l’innovation et des nouvelles IP. Hartmann souligne l’importance pour les franchisés qui réussissent de ne pas faire preuve de complaisance. En investissant continuellement dans de nouvelles idées et IP, AG vise à rester à l’avant-garde d’un secteur qui valorise la créativité et l’originalité.

Selon les idées de Hartmann, l’intelligence artificielle joue un rôle transformateur dans l’industrie du jeu vidéo. Contrairement à d’autres formes de divertissement, les jeux offrent d’importantes opportunités de personnalisation basées sur l’IA. L’intelligence artificielle, par exemple, pourrait contribuer à former de nouveaux joueurs. Ainsi, les jeux complexes deviendraient plus accessibles et plus agréables. Amazon est bien placé pour tirer parti de l’IA compte tenu de ses vastes ressources et de son expertise technologique.

Comment les licenciements dans l’industrie affectent-ils l’entreprise ?

Alors que de nombreuses sociétés de jeux sont confrontées à des licenciements, Amazon Games se développe. Ils ont ouvert un nouveau studio à Bucarest et continuent d’agrandir leur studio à Montréal. Hartmann considère le ralentissement actuel du secteur comme une opportunité d’attirer les meilleurs talents. En investissant dans la main-d’œuvre, AG se prépare à un succès à long terme.

La mission d’Amazon Games est de devenir un éditeur de jeux de premier plan en mettant l’accent sur la qualité, en tirant parti de l’écosystème du divertissement et en adoptant l’innovation. Avec « Trône et Liberté » et « Nouveau Monde : Aeternum » et une gamme prometteuse de titres triple-A, Amazon Games pourrait faire une marque significative dans l’industrie du jeu vidéo.

Source : Variety