Après le succès d’Astro Bot, PlayStation semblait enfin avoir trouvé une figure attachante capable de devenir durablement l’un des visages de la marque, mais Sony explore parallèlement une tout autre direction. Le groupe japonais veut créer ses propres personnages capables de séduire un public mondial, et son candidat le plus prometteur est actuellement un adorable ours en peluche insomniaque parce qu’il s’inquiète constamment des problèmes du quotidien.
Quiconque s’est déjà rendu au Japon sait à quel point il est difficile d’échapper aux mascottes. Banques, supermarchés, chaînes de restauration rapide et quantité d’autres entreprises les utilisent régulièrement, tout en multipliant les collaborations avec des personnages japonais extrêmement populaires comme Hello Kitty, Kuromi ou Cinnamoroll. Le secteur peut générer des revenus considérables, mais pour réellement y trouver sa place, encore faut-il disposer d’un personnage connu et apprécié par des dizaines de millions de personnes. Sony veut désormais construire lui-même ce type de propriété intellectuelle.
Sony veut créer sa propre mascotte mondiale
D’après Nikkei, Sony Creative Products, la division chargée de gérer les activités du groupe autour de ses personnages, nourrit de grandes ambitions dans ce domaine. Son objectif est de générer 10 milliards de yens par an, soit environ 54,2 millions d’euros, grâce aux personnages appartenant à Sony d’ici 2030. Pour y parvenir, l’entreprise a constitué une équipe spécialement chargée d’imaginer des créations susceptibles de devenir de véritables phénomènes et a même ouvert à Tokyo un espace consacré à leur présentation au public.
Le candidat le plus avancé est actuellement Nemu, un petit ours en peluche adorable incapable de dormir parce qu’il passe son temps à s’inquiéter des difficultés ordinaires de la vie. Le personnage est né d’une collaboration entre Sony et la société japonaise Tsumupapa, et il a déjà dépassé le million d’abonnés en seulement un an. Un responsable de Sony Creative Products estime que le thème d’une société constamment soumise au stress trouve un écho dans plusieurs pays, ce que semble confirmer la popularité croissante de Nemu en Corée du Sud. Sony ne voit donc pas uniquement dans ce personnage un design mignon, mais également une idée extrêmement simple à comprendre qui pourrait fonctionner auprès d’un public international.
Au Japon, un personnage est déjà considéré comme un véritable succès lorsque ses produits dérivés génèrent entre 2 et 3 milliards de yens par an, soit environ 10 à 16 millions d’euros, et Sony semble viser encore plus haut. Le groupe souhaite agrandir l’univers de Nemu avec davantage de produits dérivés et envisage également une série animée consacrée au personnage. Sony dispose en outre d’un avantage considérable grâce à sa présence dans de nombreux secteurs, avec Crunchyroll, la musique, les jeux vidéo et le cinéma, ce qui lui permettrait de développer simultanément Nemu sur plusieurs médias. Cette stratégie est d’autant plus intéressante que Sackboy et Astro Bot semblaient récemment s’imposer comme les mascottes les plus reconnaissables de PlayStation, alors que Sony paraît désormais envisager Nemu comme une marque susceptible de dépasser largement le seul jeu vidéo. Cela ne signifie toutefois pas qu’Astro Bot va disparaître : Team Asobi pourrait toujours développer une suite au jeu de 2024 si le studio trouve une idée suffisamment différente pour justifier un nouvel épisode.
Source : 3DJuegos
