Il reste encore environ 200 jours avant l’arrivée de GTA VI, mais le patron de Take-Two a déjà clarifié un point important : le jeu ne sera pas rempli de publicités cachées et intrusives. Selon Strauss Zelnick, l’univers de Grand Theft Auto restera fictionnel, et ses marques continueront d’appartenir au monde inventé de la série.
Il reste encore 200 jours avant la sortie de GTA VI, autrement dit six mois et quinze jours avant l’un des plus grands événements vidéoludiques de 2026. Il s’agit d’un lancement qui tient toute l’industrie en haleine, d’autant que Rockstar Games et son propriétaire, Take-Two Interactive, continuent à livrer très peu d’informations concrètes sur le jeu. Ou du moins, pas de la manière habituelle. Cette semaine, Strauss Zelnick a toutefois formulé une promesse importante : nous ne savons toujours pas exactement à quoi ressemblera GTA VI, mais il semble désormais clair qu’il ne sera pas saturé de publicités intrusives.
Zelnick, directeur général de Take-Two Interactive et dirigeant de l’entreprise qui possède la franchise Grand Theft Auto, a récemment donné plusieurs interviews et multiplié les apparitions publiques, principalement sous un angle exécutif et commercial. La semaine dernière, il a même laissé entendre quelle pourrait être la fourchette de prix de GTA VI au lancement. Cette fois, cependant, le sujet n’est pas l’étiquette de prix, mais la place que pourraient avoir le placement de produit et les accords commerciaux avec des marques extérieures dans une série qui repose depuis toujours sur son propre monde déformé et satirique.
Tout dans Grand Theft Auto est fictionnel et le restera
Le dirigeant de Take-Two a clairement indiqué que GTA VI n’intégrerait pas de placement de produit ni d’accord commercial avec des marques extérieures. C’est un point important, car si aucun épisode de la série n’a jusqu’ici intégré de publicité pour de véritables marques tierces, il serait facile d’imaginer ce type d’accords dans le marché mondialisé actuel, surtout pour financer des productions en monde ouvert aussi coûteuses. Zelnick reste pourtant attaché à l’idée que l’identité de Grand Theft Auto dépend précisément du fait que chaque élément de son univers fonctionne à l’intérieur d’un système fictionnel autonome.
Dans un sens moins strict, bien sûr, les jeux GTA ont toujours contenu des marques qui font écho à des produits et entreprises du monde réel, mais filtrées par l’univers tordu de la franchise. Sprunk et Burger Shot, par exemple, sont depuis longtemps des éléments emblématiques de la série : la première fonctionne comme une parodie de marques de sodas telles que Sprite ou Red Bull, tandis que la seconde évoque clairement les chaînes de restauration rapide comme Burger King. Il ne s’agit toutefois pas de vraies publicités, mais d’éléments de la satire sociale de Grand Theft Auto, et Zelnick affirme que ce modèle restera la base de la série.
« Donc, dans le cas de GTA en tant que propriété, comme vous le savez, c’est un monde fictionnel et tout ce qu’il contient est fictionnel. Nous n’avons même pas le risque d’établir des associations de marque, par exemple, parce que toutes les marques sont inventées. Je pense que cela nous garde purs », a déclaré le dirigeant lors de la conférence iicon, d’après IGN. Zelnick en a également profité pour mettre en garde contre les risques liés à l’introduction d’une publicité excessive ou forcée dans un jeu vidéo, notamment la perte d’immersion ou même le rejet pur et simple par les joueurs.
L’industrie a déjà connu plusieurs exemples à l’accueil mitigé. Monster Energy dans Death Stranding a suscité les moqueries d’une partie des joueurs avant d’être retiré après la fin de l’accord commercial, tandis que les baskets Adidas Superstar sont apparues comme élément de marque dans Marvel’s Spider-Man: Miles Morales. Dans d’autres jeux, comme Alan Wake avec Verizon ou Homefront avec White Castle, ces éléments sont largement passés inaperçus parce que leurs univers plus réalistes pouvaient les absorber plus facilement. Même ainsi, ils peuvent dans certains cas donner l’impression d’une publicité déguisée, et GTA VI ne semble clairement pas vouloir aller dans cette direction.
Source : 3DJuegos
