Strauss Zelnick, le PDG de Take-Two, ne voit aucune logique à bourrer de publicités un jeu vendu au prix fort.

Matthew Ball, analyste du secteur, a récemment publié un rapport intitulé L’état du jeu vidéo en 2026, dans lequel il affirme que le jeu vidéo est en train de perdre la bataille de l’attention. Il y prédit également que la publicité in-game jouera un rôle de plus en plus important dans les jeux PC et console, à mesure que les développeurs et les éditeurs chercheront de nouvelles sources de revenus. Il a d’ailleurs répété cette idée plus tard dans un entretien accordé à The Game Business. Pour Strauss Zelnick, patron de Take-Two, cela paraît pourtant assez absurde…

« L’an dernier, 2K a déclaré que deux milliards et demi de parties de NBA 2K étaient jouées chaque année. Je ne sais pas ce que pense 2K, mais Electronic Arts a des équipes qui travaillent sur le déploiement publicitaire. Si l’on réfléchit très simplement, cela représente deux milliards et demi de parties avec des matchs et un certain type d’écran de chargement. Cela constitue un volume d’inventaire publicitaire extraordinaire. Est-ce que Ford Mustang, Avengers ou Old Spice paieraient une somme importante pour un tel inventaire, capable d’atteindre un public aussi ciblé et précieux ? Bien sûr », a déclaré Ball.

« Oui, dans les jeux free-to-play. Mais dans des jeux pour lesquels quelqu’un a payé 70 ou 80 dollars ? Non. Nous avons un peu de publicité limitée dans des jeux comme NBA 2K, parce que cela correspond à l’environnement. On s’attend à voir des publicités dans un stade, parce qu’on en verrait aussi dans la vraie vie si l’on y était. Mais cela ne représente pas une contribution économique significative. J’ai du mal à imaginer que nous voulions mettre des publicités interstitielles dans un jeu pour lequel quelqu’un a payé 70 ou 80 dollars. Cela semblerait injuste », a répondu Zelnick.

Cela sonne assez mal, mais, vu la situation actuelle, ce n’est pas totalement dénué de logique. L’équité est parfois une notion assez souple, surtout dans le monde des grandes entreprises, où tout, y compris les nobles principes, finit par s’incliner devant le dieu grincheux du commerce. On peut toutefois aussi dire qu’en la matière, Take-Two incarne assez bien ce même dieu grincheux du commerce : Zelnick a également prédit que tous les adultes possédant une console sur la planète achèteraient Grand Theft Auto VI.

C’est évidemment exagéré, car tout le monde ne s’intéresse pas au jeu de Rockstar.

Source : PCGamer, The Game Business, The Game Business