Le nouveau jeu d’Electronic Arts et de DICE, récemment acquis, critique la licence de Microsoft (Activision Blizzard) – et sans doute à juste titre.
Grâce à Battlefield 6, la franchise a pour la première fois depuis des années une véritable chance de rivaliser avec Call of Duty. Il n’est donc pas surprenant qu’Electronic Arts ait décidé d’attaquer directement Activision et Call of Duty dans la dernière bande-annonce de Battlefield 6. La vidéo en prises de vues réelles s’ouvre sur Zac Efron, Jimmy Butler, Morgan Wallen et Paddy Pimblett marchant sur un pont new-yorkais en ruines. Tous portent des équipements correspondant à différentes classes : Efron est en Assault, Butler en Engineer, Wallen en Support et Pimblett en Recon.
Lorsque Efron commence à parler, lui et son équipe sont soudainement pris dans une explosion. De la fumée s’élève, suivie de l’arrivée d’une escouade de soldats mieux équipés. L’un d’eux demande qui ils sont. Un autre répond rapidement : « Peu importe, avançons. » Le reste de la vidéo est une version stylisée et en prises réelles d’un match de Battlefield 6. Toute l’introduction s’attaque directement à Call of Duty. De petits détails, comme la peinture unique de l’arme de Pimblett recouverte d’autocollants, le médaillon suspendu au lance-roquettes de Butler ou encore la présence de célébrités, visent l’état actuel de Call of Duty.
Les skins d’armes et les breloques visent clairement la monétisation de Call of Duty, même si Electronic Arts et Battlefield ne sont pas forcément mieux lotis, puisque les armes y sont également personnalisables. Les célébrités proviennent de divers milieux du divertissement et de la culture, une façon de se moquer des caméos et des skins de Call of Duty, qui rappellent désormais davantage Fortnite avec ses collaborations. Même la chanson utilisée dans la bande-annonce, « Bullet With Butterfly Wings » des Smashing Pumpkins, est une attaque contre Activision et Call of Duty, puisque ce classique avait déjà été utilisé dans la campagne marketing de Call of Duty: Modern Warfare II.
Il faut également souligner le timing de la sortie de cette bande-annonce, qui arrive quelques jours avant le Call of Duty Next, où la campagne marketing de Black Ops 7 battra son plein jusqu’à la sortie du jeu en novembre. C’est un rappel de la campagne marketing des années 90 de SEGA contre Nintendo : Battlefield est présenté comme un FPS sérieux et intense, tandis que Call of Duty apparaît comme une alternative plus légère, centrée sur les cosmétiques et les célébrités. À une époque où Call of Duty traverse une crise d’identité, la vidéo trouve clairement un écho auprès des joueurs, comme en témoignent les commentaires.
Battlefield 6 sortira le 10 octobre sur PlayStation 5, Xbox Series et PC.
Source : WCCFTech
