Le FPS de Nexon utilise d’étranges clones numériques de streamers réels, et cela provoque une vive polémique.
Si vous avez traîné sur TikTok, vous avez sans doute vu passer des publicités pour le looter shooter de Nexon, mélange de Borderlands et de contenu légèrement suggestif. L’éditeur sud-coréen mise sur la plateforme chinoise ByteDance pour promouvoir The First Descendant. Mais voilà le problème : ces pubs ont été générées par intelligence artificielle.
Dans chacune d’elles, un faux streamer IA parle du nouveau boss, Wall Crasher, ou du crossover avec NieR: Automata, tout en effectuant d’étranges mouvements de tête censés rendre leurs visages caoutchouteux plus expressifs. Dans un spot, la prononciation du mot Automata prête à sourire, même si l’IA a clairement été entraînée à partir de voix humaines.
Plutôt que d’engager de vrais influenceurs, Nexon a choisi d’utiliser des imitations numériques de streamers comme DanieltheDemon, présenté comme enthousiaste pour The First Descendant autant que pour Warframe. Ce n’est pas une ressemblance vague : c’est bel et bien une copie entraînée sur un vrai individu. Comme les publicités TikTok ne sont pas publiques, elles n’apparaissent pas sur la chaîne officielle de Nexon, mais malgré les critiques virulentes sur le subreddit dédié, l’éditeur continue de les diffuser.
On avait déjà vu des magazines de mode recourir à des mannequins générés par IA – comme si trouver une blonde séduisante était une tâche insurmontable –, mais ici on touche un vrai nadir. Des dizaines de streamers auraient pu être engagés pour tourner des vidéos promotionnelles, avec des gestes naturels, une diction claire et une intonation humaine. Tout ça pour économiser quelques coûts de production ?
On a plutôt l’impression que la direction, après avoir investi massivement dans des outils IA en lisant sur LinkedIn leur prétendue importance, cherche désormais désespérément à leur trouver une utilité.
Source : PCGamer
