La PS5 Digital Edition réservée au Japon coûte 55 000 yens, tandis que la version sans verrouillage régional approche désormais les 90 000 yens dans le pays. Hideaki Nishino, directeur général de Sony Interactive Entertainment, affirme qu’il ne s’agit pas d’une simple promotion, mais d’un investissement stratégique assumé, même si la console est vendue à perte. Sony cherche à freiner l’exportation des machines japonaises bon marché tout en élargissant sa communauté locale.
Hideaki Nishino, président-directeur général de Sony Interactive Entertainment, a confirmé que la PlayStation 5 Digital Edition réservée au Japon pouvait être vendue à perte. Sony a annoncé ce modèle en novembre 2025 au prix de 55 000 yens, soit environ 340 dollars, mais la console ne fonctionne qu’avec des comptes PlayStation japonais. L’écart est devenu encore plus visible depuis que la PS5 Digital Edition sans verrouillage régional coûte 89 980 yens au Japon, soit environ 555 dollars, ce qui laisse la version locale presque 40 % moins chère.
Dans une interview accordée à Famitsu, Nishino a été interrogé sur la manière dont Sony pouvait maintenir le tarif de cette console exclusive au Japon à un niveau aussi bas, alors que la hausse du coût des composants et le contexte économique général suggèrent que chaque vente est déficitaire. Il a expliqué que cette décision répondait à une tendance grandissante : des acheteurs étrangers profitaient de la faiblesse du yen pour importer des PS5 sans verrouillage régional depuis le Japon au lieu de les acheter dans leur pays. Sony voulait donc proposer une option moins chère aux joueurs japonais sans en faire une opportunité facile pour les revendeurs étrangers.
« Nous savions que, en raison des fluctuations des taux de change, une tendance se dessinait avec des PS5 exportées du Japon vers des marchés étrangers. Dans cette situation, nous avons décidé qu’il était essentiel de veiller à ce que la PS5 soit correctement destinée à nos clients japonais », a expliqué Nishino via traduction automatique. « Le mot “contre-mesure” n’est peut-être pas le plus approprié, mais nous pensons qu’en créant un modèle exclusivement japonais, limité aux comptes japonais, nous avons pu fixer un prix spécifique pour le marché japonais. En proposant un tarif plus abordable que celui de la Digital Edition multilingue, nous espérons revitaliser davantage la communauté et le marché japonais du jeu vidéo, qui représentent un marché clé pour nous. »
Nishino a également insisté sur le fait que la perte financière n’est pas un effet secondaire involontaire, mais un coût que Sony accepte délibérément. « Nous considérons le modèle PS5 Digital Edition réservé au Japon comme un investissement stratégique. Nous ne divulguerons pas de chiffres précis, mais nous prévoyons de récupérer les coûts sur l’ensemble de nos opérations commerciales. Même si la situation économique diffère de celle des marchés étrangers, nous espérons que vous comprenez qu’il s’agit d’un investissement important et nécessaire pour le marché japonais. » Il a ajouté que cela ne signifie pas que Sony place le Japon au-dessus de tous les autres marchés, mais que l’entreprise y voit actuellement un potentiel de croissance particulièrement important.
« Parce que nous opérons à l’échelle mondiale, nous ne privilégions ni ne minimisons aucun marché en particulier. Nous réfléchissons stratégiquement à la manière d’allouer les fonds dans l’équilibre global de nos activités, et, dans ce cadre, nous investissons activement au Japon parce que nous voulons encore augmenter le nombre d’utilisateurs PlayStation dans le pays. » La décision prise l’an dernier a peut-être aussi été influencée par les commentaires de Haruhito Tsujimoto, président de Capcom, sur le ralentissement des ventes de Monster Hunter Wilds. En septembre 2025, Tsujimoto estimait que le coût cumulé d’une PS5, des jeux et des abonnements constituait un sérieux obstacle pour les jeunes acheteurs : « La console coûte environ 80 000 yens, soit 540 dollars. En ajoutant le prix des jeux et des abonnements mensuels, on arrive à environ 100 000 yens, soit 675 dollars, dès l’achat. Ce n’est pas un montant facile à payer, surtout pour les jeunes générations. Cette situation ne se limite pas au Japon, elle est similaire à l’étranger. »
Source : VGC
