Xbox semble avoir enclenché la première phase de communication autour de sa prochaine génération, et la méthode choisie est immédiatement familière pour ceux qui suivent la marque depuis longtemps. Microsoft ne met pas encore la machine elle-même au premier plan et ne parle pas encore de design de manière ouverte, mais construit déjà son discours autour du nom de code, en utilisant Project Helix comme point de fixation pour la montée progressive de l’attente.
Ces derniers jours, plusieurs créateurs de contenu ont reçu des colis promotionnels envoyés par Microsoft, tous marqués du nom Project Helix. À l’intérieur, on trouve selon les partages publiés en ligne un T-shirt, un sweat, une casquette et une carte signée par Asha Sharma avec un petit message de remerciement pour accompagner l’ensemble. Le but n’était évidemment pas que ces objets arrivent dans le silence. L’idée était de voir les ouvertures de colis, les photos et les posts se diffuser sur les réseaux, afin de remettre doucement Project Helix dans la tête du public et de faire de ce nom bien plus qu’un simple code interne.
Ce choix a du sens, parce que Microsoft a déjà fonctionné exactement comme cela par le passé. Avant que le nom final et la console elle-même ne deviennent le centre de la communication, c’est toujours le nom de code qui était mis en circulation en premier. Cela avait déjà été le cas avec Project Scorpio puis Project Scarlett, dont les appellations internes étaient entrées dans les discussions bien avant la révélation commerciale complète. Project Helix semble aujourd’hui jouer le même rôle. En clair, Xbox réutilise une cadence de communication qu’il maîtrise déjà pour faire monter l’intérêt avant de passer aux annonces plus concrètes.
Le marketing du prochain Xbox a déjà commencé
Le calendrier n’a d’ailleurs rien d’innocent. Le prochain grand Xbox Showcase approche, et Microsoft sait très bien qu’il est utile d’installer un nom et une ambiance avant de demander au public de suivre les révélations plus importantes qui viendront ensuite. Ces colis ne constituent pas une présentation officielle du matériel et ne donnent aucune date de sortie, mais, sur le plan du marketing, ils représentent tout de même un geste significatif. Microsoft indique ainsi que Project Helix n’est pas un simple mot de code oublié dans un coin, mais quelque chose que la marque commence désormais à pousser volontairement vers l’extérieur.
Cette impression est renforcée par le retour de nombreuses rumeurs autour du prochain Xbox. La plupart restent encore trop fragiles pour être prises comme des certitudes, mais, mises bout à bout, elles donnent toutes l’impression que Microsoft commence à préparer la phase suivante. Si l’entreprise suit le même schéma que lors du précédent changement de génération, on pourrait très bien voir arriver une première vague de messages autour du showcase estival, avant une communication plus lourde et plus concrète plus tard dans l’année. C’est exactement ainsi que la précédente transition s’était construite, et tout indique qu’Xbox pourrait vouloir rejouer la même partition.
Pour l’instant, Microsoft ne montre donc pas encore sa prochaine console de manière frontale. Il prépare le terrain autour d’elle. Et, une fois de plus, il le fait avec le même mécanisme soigneusement rôdé: d’abord le nom de code, puis la montée du bruit, puis la machine elle-même. Si Project Helix continue de réapparaître dans les prochaines semaines à travers des canaux officiels ou semi-officiels, il deviendra de plus en plus difficile de nier que Xbox a déjà lancé la première phase de communication autour de sa future génération.
Source: 3DJuegos
