Le PDG de Hasbro, Chris Cocks, a révélé qu’il utilise personnellement une quantité massive d’outils d’IA dans ses propres campagnes de Dungeons & Dragons – des animations au clonage vocal –, tout en reconnaissant que les fans de Magic: The Gathering et de D&D ne veulent pas de contenu généré par IA dans leurs jeux favoris. En conséquence, la société exclut entièrement ces franchises de ses pipelines de développement basés sur l’IA.
Le PDG de Hasbro, Chris Cocks, a exposé sa relation ambivalente avec l’IA générative lors d’une conversation podcast avec Nilay Patel de The Verge. De son propre aveu, il dirige personnellement trois à quatre campagnes de Dungeons & Dragons simultanément et fait un usage intensif d’outils basés sur l’IA pour toutes ses parties, notamment des animations, des images, des textes, des effets sonores et du clonage vocal.
« Je dirige probablement trois ou quatre groupes. Il y a tellement d’animations, d’images, de textes, d’effets sonores et de clonage vocal basés sur l’IA sur mon PC que ça vous laisserait sans voix », a déclaré Cocks. Il a néanmoins reconnu que les communautés D&D et Magic: The Gathering ne souhaitent pas que ces outils soient appliqués aux produits qu’elles achètent. « Il y a des marques où le public, les créateurs, n’en veulent tout simplement pas, donc nous ne l’avons même pas dans nos pipelines pour nos jeux vidéo, pour Magic: The Gathering ou pour D&D », a-t-il ajouté.
Dans d’autres secteurs d’activité de Hasbro, en revanche, la technologie est activement utilisée : dans la conception de jouets, par exemple, des modèles d’IA entraînés sur la propriété intellectuelle de l’entreprise permettent de générer rapidement des rendus conceptuels et des idées de produits. Cocks affirme que cela leur permet de produire des « rendus assez sophistiqués très rapidement ».
Le PDG s’est montré optimiste quant à l’avenir global de l’IA, invoquant une analogie avec Napster : tout comme l’industrie musicale a survécu à sa disruption pour finalement devenir plus rentable que jamais, il estime qu’un modèle économique viable finira par émerger pour l’IA. Lorsque Patel a fait remarquer que la rentabilité retrouvée de l’industrie musicale a surtout profité à quelques grands acteurs plutôt qu’à la majorité des créateurs, Cocks a rétorqué que la technologie était désormais hors de contrôle et que ceux qui refusent de s’adapter s’en sortiraient probablement encore plus mal.
L’article de PC Gamer note que la résistance des fans – à l’image de la façon dont les NFT ont été écartés des jeux grand public – a au moins permis de garantir que les produits D&D et Magic: The Gathering restent pour l’instant exempts de contenu généré par IA.
Source : PC Gamer
