La sortie inattendue de The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered a été un succès, et Bethesda Game Studios (BGS) veut désormais répéter cette stratégie.
BGS a suscité l’intérêt de nombreux joueurs en entourant de mystère la version remasterisée d’Oblivion. Des rumeurs circulaient depuis des mois, mais BGS n’a confirmé son existence que lors de l’annonce suivie de la sortie immédiate le 22 avril. Il s’agissait d’un véritable shadow drop, une stratégie marketing inhabituelle où le studio ne fait aucune promotion préalable afin de maximiser l’effet de surprise.
Lors des récents Golden Joystick Awards, Tom Mustaine, directeur des projets externes chez BGS, a cité le shadow drop précédent de Hi-Fi Rush par Tango Gameworks comme un essai concluant. Il a également indiqué que le studio souhaitait en réaliser davantage.
« Nous avons réalisé un shadow drop vraiment réussi avec Hi-Fi Rush grâce à Xbox et Bethesda. Todd Howard voulait en faire depuis longtemps, car c’est génial de pouvoir dire : “Le voilà, téléchargez-le aujourd’hui.” C’est très précieux. Nous avons tous une capacité d’attention courte. Prenons Grand Theft Auto, par exemple. Je le veux aujourd’hui. C’est une stratégie intéressante. Je ne sais pas ce qui arrivera ensuite, mais j’espère que ce ne sera pas le dernier. Personnellement, j’ai trouvé formidable de dominer Internet pendant une journée et de donner aux joueurs exactement ce qu’ils voulaient au moment même où nous en parlions. J’en suis fan, et j’aimerais que davantage de studios le fassent », a déclaré Mustaine.
En effet, Todd Howard, responsable de BGS, est connu pour son goût pour les shadow drops. Il a récemment affirmé vouloir que le prochain jeu très attendu du studio, The Elder Scrolls VI, soit simplement publié dès qu’il sera prêt. Il est toutefois peu probable que Microsoft accepte une telle approche pour une licence aussi majeure, en particulier puisque ce titre est la suite de l’un des jeux les plus populaires, The Elder Scrolls V: Skyrim. Une campagne marketing plus traditionnelle serait l’option la plus sûre, même si un compromis, à la manière de la présentation de Fallout 4 au Summer Game Fest en juin suivie d’une sortie en novembre, pourrait être envisagé.
Bethesda pourrait effectuer un shadow drop du remaster de Fallout 3, comme cela a été fait pour Oblivion Remastered. Selon les rumeurs, il serait développé en parallèle avec le remaster de Fallout: New Vegas.
Source : WCCFTech, Gamesradar
