ACTUALITÉS CINÉMA – Alors qu’une grande partie de Hollywood monte au créneau contre l’IA, Matthew McConaughey et Michael Caine ont opté pour une autre stratégie: signer eux mêmes pour l’utilisation de leur voix avant que quelqu’un ne s’en empare sans demander. L’idée peut choquer, mais elle est limpide: mieux vaut encadrer l’usage de sa voix que la voir exploitée dans son dos.
À l’heure où nombre d’acteurs et de cinéastes s’insurgent contre la place croissante de l’intelligence artificielle, certains préfèrent se protéger en verrouillant préventivement les droits liés à leur image et à leur voix. Matthew McConaughey et Michael Caine ont choisi cette voie: ils ont déjà conclu un accord avec ElevenLabs pour que leurs voix, devenues emblématiques, puissent être reproduites grâce à l’IA dans un cadre officiel.
Quand on ne peut pas les battre…
Dans le cas de McConaughey, cette collaboration ne date pas d’hier: il travaille avec ElevenLabs depuis 2022 et en est même devenu investisseur. Avec ce nouvel accord, les voix des deux acteurs seront intégrées à la plateforme Iconic Voice Marketplace, qui permettra à toutes sortes d’entreprises d’utiliser McConaughey et Caine pour des projets et des contenus comme la narration de livres ou la lecture d’articles.
« Dès notre première discussion, j’ai été impressionné par la façon dont l’équipe d’ElevenLabs a su transformer la magie de la technologie de base en produits que les créateurs, les entreprises et les conteurs peuvent utiliser au quotidien », explique McConaughey dans un communiqué relayé par Variety. « J’ai lancé ma newsletter, ‘Lyrics of Livin’, pour partager des histoires et des idées avec ma propre voix à ceux qui préfèrent écouter plutôt que lire. »
« Aujourd’hui, grâce à ElevenLabs, ‘Lyrics of Livin’ s’agrandit avec une édition en espagnol, ce qui nous permet d’atteindre et de toucher bien plus de monde. À tous ceux qui bâtissent l’avenir de la technologie vocale: continuez d’avancer. Vous contribuez à créer un futur où nous pourrons lever les yeux de nos écrans et nous reconnecter à quelque chose d’aussi intemporel que notre humanité: nos voix. »
McConaughey et Caine font partie des dernières « acquisitions » d’ElevenLabs, aux côtés d’artistes et d’acteurs comme Liza Minnelli, Judy Garland, John Wayne ou Maya Angelou. D’après la société, sa plateforme répond à l’un des grands problèmes éthiques posés par le contenu généré par l’IA: ici, les voix sont exploitées dans un cadre légal, avec l’accord explicite de leurs propriétaires, ou des ayants droit lorsque les artistes sont décédés.
Concrètement, le marketplace d’ElevenLabs met en relation les entreprises intéressées avec les détenteurs des droits de la voix souhaitée. Une fois l’accord trouvé, sa technologie est utilisée pour générer la collaboration ou la licence demandée. En théorie, rien n’empêcherait par exemple d’entendre une nouvelle version de Hamlet lue avec la voix de Laurence Olivier. En procédant ainsi, McConaughey et Caine se placent toutefois en porte à faux avec une grande partie de leur profession, qui continue de se méfier de l’IA générative.
« Pendant des années, j’ai prêté ma voix à des histoires qui touchaient le public. Des récits de courage, d’ingéniosité et d’esprit humain. Aujourd’hui, j’aide d’autres personnes à trouver la leur », déclare Caine. « Avec ElevenLabs, nous pouvons préserver et partager ces voix, pas seulement la mienne, mais celles de tout le monde. L’innovation n’est pas utilisée pour remplacer l’humanité, mais pour la célébrer. »
Source : Espinof
