« Ils nous ont évités. » Même Hideo Kojima n’a pas échappé au rejet lors de la promotion de son dernier jeu. Kojima Productions distribuait des paquets de mouchoirs dans les rues de Tokyo pour faire connaître Death Stranding 2, mais presque personne ne les a pris.

Hideo Kojima prépare déjà plusieurs projets ambitieux, mais il a pris le temps de revenir sur l’étrange aventure de Death Stranding 2 — de son développement à sa sortie, en passant par sa promotion. Au cours de cette réflexion, le créateur de Metal Gear a révélé une méthode publicitaire pour le moins surprenante, inspirée par le thème même de la connexion humaine.

Dans une interview accordée au magazine japonais An-An (relayée par Automaton), Kojima a raconté que Kojima Productions avait distribué des paquets de mouchoirs dans trois grands quartiers de Tokyo — Ikebukuro, Akihabara et Shinagawa — afin de promouvoir le jeu. Chaque emballage comportait un code QR menant à une bande-annonce sur YouTube. Pourtant, comme l’admet le créateur, « la campagne fut un échec total durant les premières heures. »

Bien que cette idée paraisse désuète à l’ère du marketing numérique, Kojima y voyait une signification symbolique. « Death Stranding parle de connexion. C’est pourquoi je voulais explorer ce geste simple consistant à donner quelque chose à quelqu’un. Recevoir un objet directement d’un inconnu, c’est une expérience très proche de la connexion humaine que le jeu évoque. »

Mais la réalité fut déroutante : « Après une demi-heure, presque personne n’en voulait. Même quand je les tendais, les gens détournaient le regard ou s’éloignaient. Certains nous évitaient carrément, comme si nous étions dangereux. » Face à cet échec, Kojima publia un message sur X (anciennement Twitter) annonçant que Kojima Productions distribuait des mouchoirs Death Stranding 2 dans Tokyo – et la réaction fut immédiate. « C’était une initiative analogique à contre-courant, mais en la combinant avec le numérique, nous avons créé un lien encore plus fort. »

Kojima travaille déjà sur ses prochains grands projets

Après Death Stranding 2, le créateur japonais prépare déjà la suite. Le studio a dévoilé la bande-annonce glaçante de OD, un jeu d’horreur en format épisodique, dont l’objectif déclaré est de « scanner un fantôme. » En parallèle, Kojima collabore avec Sony sur Physint et développe un concept mystérieux en réalité augmentée qu’il décrit comme « un véritable Death Stranding dans le monde réel. » D’autres détails devraient être révélés dans les prochains mois.

Source : 3djuegos