Plus de trente ans après la victoire d’Ayrton Senna et son mythique trophée Sonic, McLaren et Sonic annoncent un partenariat officiel : SEGA et l’écurie britannique lancent une collaboration pluriannuelle. Les deux marques promettent des « intégrations créatives » pour fusionner sport auto et jeu vidéo, sur piste comme sur écran.

Objectif : célébrer deux « icônes mondiales de la vitesse » avec des expériences inédites qui mêlent univers du gaming et de la course auto—pour les fans de tout âge, sur la grille comme à la maison.

La collaboration s’étendra à la campagne « Racing Around the World » du Sonic Team cette année, coïncidera avec les 35 ans de Sonic et le 1 000e Grand Prix de McLaren en F1. SEGA évoque « des retrouvailles attendues depuis plus de trente ans », même si, à l’époque, l’histoire avait démarré ailleurs…

En 1993, lors du Grand Prix d’Europe F1 à Donington Park, la course rebaptisée XXXVIII Sega European Grand Prix baignait dans la com’ SEGA. Mais la firme sponsorisait alors Williams, décorant les monoplaces d’Alain Prost et Damon Hill avec Sonic.

Si Prost et Hill étaient favoris, c’est Ayrton Senna sur McLaren qui s’est imposé, soulevant le fameux trophée Sonic. Ce trophée trône encore aujourd’hui dans les archives McLaren : ce nouveau partenariat boucle ainsi la boucle, plus de trente ans après cette rencontre accidentelle.

« La collaboration entre Sonic the Hedgehog et McLaren Racing met en avant notre passion commune pour la vitesse et la course », déclare Marcella Churchill, vice-présidente marketing marque SEGA / Atlus. « La course, c’est l’ADN de Sonic comme de McLaren. C’est notre point de départ, notre moteur. Associer la notoriété de Sonic à McLaren, c’est une alliance qui va passionner les fans. Cette collaboration célèbre nos valeurs communes, et nous avons hâte de partager la suite avec tout le monde ! »

Louise McEwen, directrice marketing McLaren Racing, ajoute : « Nous sommes ravis d’accueillir Sonic au sein de la famille McLaren Racing. Ce partenariat réunit deux légendes de la vitesse et nous ouvre à un public mondial, plus jeune. Sonic, c’est un personnage culte avec une fanbase ultra-passionnée—nous sommes impatients de célébrer ça lors de McLaren Racing Live : London. »

Source : VGC