ACTUALITÉS TECH – Yettel et le Musée des Beaux-Arts donnent une nouvelle vie à l’art classique grâce à des mèmes numériques
Cette année, le Musée des Beaux-Arts – Galerie nationale hongroise et Yettel lancent une collaboration innovante : en plus des soirées bien connues Múzeum+, ils proposent également un programme exclusif pour la Nuit des musées. Grâce à un développement technologique, l’opérateur mobile transforme certaines œuvres d’art en mèmes en un instant.
Le dernier événement Múzeum+ s’est articulé autour de l’exposition ouverte début avril : « L’art de la vie – Art nouveau dans l’affiche et la culture matérielle en Hongrie (1895–1914) ». Cette exposition retrace l’âge d’or de l’affiche hongroise, marquée par le style Art nouveau au tournant du XXe siècle. Lors de la soirée au musée, les visiteurs ont pu participer à des visites guidées et découvrir l’époque de la Sécession. C’est aussi à cette occasion que Yettel a lancé son projet ARtmemes, dont le but est de rapprocher l’art classique du public, et notamment des jeunes, à travers une expérience numérique interactive. Grâce à cette innovation, certaines affiches Art nouveau et des œuvres de l’exposition permanente prennent vie via la réalité augmentée (AR). Avec l’application Yettel ARtmemes, les visiteurs peuvent scanner des œuvres signalées à l’aide de la caméra de leur téléphone pour découvrir les mèmes associés, qu’ils peuvent ensuite partager en version numérique. Chaque mème est accompagné d’une brève description formulée dans le langage de la génération Z, à la fois humoristique et éducative.
« Les soirées Múzeum+ ont un public fidèle, mais pour le musée, il est essentiel de se renouveler. En tant qu’institution culturelle de premier plan en Hongrie et dans la région, nous cherchons à innover non seulement dans nos expositions mais aussi dans nos programmes afin d’attirer un public plus jeune. C’est pourquoi nous avons vu en Yettel un partenaire idéal pour revitaliser Múzeum+. Bien que nous soyons actifs dans des domaines différents, nos objectifs présentent de nombreuses similitudes. » – a déclaré Péter Polgár, responsable des relations institutionnelles au Musée des Beaux-Arts – Kultúra 2008 Nonprofit Kft.
« Je considère cette coopération comme exemplaire, car dès le départ, nous avons pu réfléchir ensemble, prendre en compte et aligner les objectifs des deux parties. Nous avons abordé cette collaboration comme un véritable projet commun. Le partenariat entre le monde des affaires et le secteur culturel devient de plus en plus crucial, et nous souhaitons être à l’avant-garde de la création d’alliances aussi créatives que bénéfiques pour tous. Nous espérons pouvoir lancer d’autres initiatives similaires à l’avenir. » – a-t-il ajouté.
« Dans un monde qui évolue rapidement, il est de plus en plus difficile de capter l’attention. Les musées doivent rivaliser avec le bruit constant du numérique. En tant que marque consciente, nous sommes engagés à montrer comment intégrer la technologie de manière constructive dans la vie quotidienne. Le projet ARtmemes vise à rapprocher l’art classique du public contemporain via une expérience numérique et des mèmes. Nous croyons qu’en associant culture et technologie, nous pouvons rendre les musées non seulement plus accessibles, mais aussi plus captivants. » – a déclaré Ditta Antalóczi, responsable des activations de marque et de distribution chez Yettel.
La prochaine étape de cette collaboration aura lieu le 21 juin, lors de la Nuit des musées au Musée des Beaux-Arts. En attendant, l’application ARtmemes reste accessible. Le programme Múzeum+ se poursuivra également en octobre et décembre dans les espaces du Musée des Beaux-Arts – Galerie nationale hongroise, en coopération avec Yettel.
Source : Yettel
