ACTUALITÉS CINÉMA – Se faire une place dans l’industrie du streaming est un défi de taille, étant donné la rude concurrence. Netflix reste le leader incontesté, mais le marché est saturé, chaque plateforme cherchant à se démarquer avec du contenu original.
Produire du contenu de qualité coûte extrêmement cher, et Apple semble en faire les frais. Bien qu’Apple TV+ propose certaines des meilleures productions du marché, un rapport récent indique que le service subit d’énormes pertes financières chaque année.
Selon The Information, des sources internes révèlent qu’Apple perd plus d’un milliard de dollars par an sur Apple TV+. Depuis son lancement en 2019, la firme aurait investi environ 5 milliards de dollars par an dans ses productions originales, bien que ce chiffre ait été réduit à 500 millions de dollars en 2024. Pour n’importe quelle autre entreprise, de telles pertes seraient catastrophiques, mais Apple dispose d’un avantage financier unique.
Apple compense ses pertes grâce à ses produits high-tech
Les plateformes de streaming comme Netflix et Peacock ont souvent connu des pertes, notamment lors de leurs premières années. Cependant, Apple diffère des géants traditionnels du divertissement, car son chiffre d’affaires ne dépend pas uniquement du streaming. Grâce aux ventes de ses iPhones, iPads et MacBooks, l’entreprise peut absorber ces pertes sans difficulté. En 2024, Apple aurait généré 391 milliards de dollars de revenus, lui permettant ainsi de financer des films ambitieux comme Killers of the Flower Moon (215 millions de dollars de budget, 158,8 millions de dollars de recettes mondiales) tout en respectant les sorties en salle.
Le principal défi d’Apple TV+ reste sa visibilité. Malgré un catalogue riche, la plateforme peine à capter l’attention du grand public. Outre Killers of the Flower Moon de Martin Scorsese, Apple propose des séries à succès qui créent l’événement sur les réseaux sociaux. La saison 2 de Severance fait actuellement beaucoup parler, tandis que The Morning Show et Ted Lasso continuent d’attirer les spectateurs et les récompenses.
Apple excelle en marketing pour ses produits, mais peine à faire de même pour son contenu audiovisuel. Par exemple, le film The Gorge avec Miles Teller et Anya Taylor-Joy a été acclamé, mais reste méconnu du grand public. Apple n’a pas encore trouvé la recette pour rendre son contenu viral, mais son engagement envers la qualité, malgré les pertes, mérite d’être salué.
Source : MovieWeb
