ACTUALITÉS TECHNOLOGIQUES – L’Université Corvinus de Budapest a créé le laboratoire de neuromarketing le mieux équipé de la région. Dix moniteurs connectés et une paire de lunettes portables peuvent fournir aux chercheurs en comportement humain dans les domaines de la gestion, du marketing, de la psychologie et de la sociologie une énorme quantité de données.

Le contexte professionnel de l’atelier de recherche a été présenté à la presse le 6 mars par Ákos Varga, chef du département de marketing numérique de Corvinus, et Rudolf Alexa, doctorant à Corvinus. Le chef du département a souligné : La technologie de suivi oculaire – eye-tracking ou attention computing – peut fournir des données en temps réel, fiables et robustes pour la recherche sur le comportement humain.

Le nouveau laboratoire peut aider à concevoir des supports marketing, à étudier les préférences des clients, à concevoir des produits et des emballages ou à améliorer l’expérience utilisateur (UX). En outre, il peut également contribuer à l’enseignement universitaire en examinant l’utilisation du matériel pédagogique. Dans le travail scientifique, il peut être connecté à tous les domaines qui traitent de la mesure et de l’interprétation de l’attention visuelle et des processus cognitifs – c’est-à-dire à la recherche en leadership, en marketing, en psychologie et en sociologie.

« Avec le laboratoire, non seulement une technologie de pointe, mais aussi de nouveaux domaines de recherche, d’innombrables opportunités de collaboration et un environnement d’apprentissage attrayant pour les étudiants arriveront à Corvinus. « L’atelier de recherche est une étape importante non seulement pour notre université, mais aussi pour l’ensemble de l’innovation hongroise, car il ouvre également la possibilité de répondre aux besoins du marché », a déclaré Ákos Varga.

Le laboratoire situé sur le campus Gellért a une capacité unique dans la région : il contient dix appareils de suivi oculaire de marque Tobii qui peuvent être fixés à un moniteur – adaptés pour mesurer les réactions aux sites Web, aux images et aux créations – ainsi que des lunettes portables qui conviennent pour surveiller l’attention des sujets de test en mouvement, comme les clients.

Les invités de l’événement ont pu tester les appareils de caméra oculaire, et le personnel du département a démontré les nombreuses possibilités de visualisation des données résultantes.Le centre de recherche NEDIMARC (Neuro- and Digital Marketing Research Center) entreprend l’utilisation scientifique et pédagogique de la boîte à outils de neuromarketing en constante expansion chez Corvinus.

Source : Communiqué de presse Corvinus