Pour la première fois en plus de 40 ans, Nintendo ajoute un ‘2’ au nom de l’une de ses consoles, rompant ainsi avec une tradition bien ancrée. Mais en réalité, c’était la seule décision logique. L’importance du nom d’une console ne doit jamais être sous-estimée, comme l’histoire du jeu vidéo l’a maintes fois prouvé.
On pourrait penser qu’un simple nom n’a pas d’impact majeur sur le succès ou l’échec d’une console. Pourtant, l’histoire du jeu vidéo nous montre à quel point un nom peut influencer la perception des consommateurs. SEGA, après plusieurs échecs, a quasiment effacé son nom du Dreamcast pour éviter la méfiance des joueurs. De son côté, Sony a su tirer parti du succès de la PlayStation originale. “Vous avez aimé la PlayStation 1 ? Voici la PS2.” Simple et efficace. Même les moins informés comprenaient que la PlayStation 2 était meilleure parce qu’elle était simplement plus récente.
À l’inverse, Nintendo a suivi un chemin différent. De la NES à la Super NES, puis à la Nintendo 64 et la GameCube, la marque a toujours évité les numérotations. Même les consoles portables ont conservé le nom Game Boy au départ. Mais avec la Nintendo Switch 2, la firme japonaise a changé d’approche. Ce nom dissipe toute confusion : il s’agit bien de la suite directe de la Switch.
De 100 millions à seulement 15 millions d’unités vendues
L’échec de la Wii U a été retentissant. La Wii et la Nintendo DS avaient battu des records de vente, mais le changement de nom a joué un rôle crucial dans la confusion du public. Nintendo voulait surprendre à nouveau avec une nouvelle console de salon, mais la transition entre la Wii et la Wii U s’est avérée désastreuse. Le résultat ? La Wii a dépassé les 100 millions d’unités vendues, tandis que la Wii U a péniblement atteint 15 millions.
Qu’est-ce qui a mal tourné ? Où est passé ce large public ? Il serait excessif d’affirmer que tout est dû uniquement au choix du nom, comme l’a souligné un ancien président de Nintendo of America, mais nier son importance serait tout aussi naïf.
Tout le marketing autour de la Wii reposait sur son nom : Wiimote, Wii Balance Board, Wii Motion Plus, Wii Zapper. Lorsque la Wii U est arrivée, de nombreux consommateurs ont cru qu’il s’agissait simplement d’un nouvel accessoire pour leur Wii existante plutôt que d’une toute nouvelle console. Allons plus loin. La présentation de la Wii U était confuse, au point que même des professionnels de l’industrie ne comprenaient pas ce qui se passait. “Après la conférence de l’E3, un collègue m’a demandé : ‘Alors, quand allez-vous annoncer la nouvelle console ?'” se souvient un ancien cadre marketing de Nintendo.
“On ne peut rien tenir pour acquis, surtout lorsqu’on parle de millions de joueurs sur Wii qui n’avaient jamais joué aux jeux vidéo auparavant,” ajoute-t-il. Toute la communication autour de la console tournait autour de la Gamepad, sans jamais vraiment montrer la console elle-même. “Plutôt que de montrer la console, la vidéo de présentation insistait toujours sur ‘la nouvelle manette’”, se souvient José Arcas.
Le simple fait de l’appeler Wii 2 aurait-il changé la donne ? Peut-être pas au point de reproduire l’immense succès de la Wii, car ce n’était pas exactement le même concept, mais il est probable que la Wii U ne serait pas devenue l’un des plus grands échecs de Nintendo.
“Dans une certaine mesure, il n’était pas logique d’appeler cette console Wii 2, car elle proposait un concept de jeu différent, destiné à un autre public,” explique José Arcas à 3DJuegos. Et cela se tient. L’expérience de jeu était différente, l’essence de la console reposait moins sur le contrôle par mouvement et davantage sur l’utilisation simultanée de deux écrans. Une meilleure communication autour du produit aurait sans doute aidé, mais il est aussi possible que de nombreux acheteurs auraient été déçus en découvrant qu’il ne s’agissait pas simplement d’une Wii avec de meilleurs graphismes.
Et cela nous ramène à la Nintendo Switch 2. Ce choix de nom est un message clair de la part de Nintendo. Certes, la console proposera de nouvelles fonctionnalités et innovations, mais ce que son nom transmet avant tout, c’est qu’il s’agit toujours d’une Switch, mais en mieux. Et c’est parfaitement logique. Des entreprises comme Valve avec le Steam Deck, Asus avec le ROG Ally ou encore Lenovo avec le Legion Go ont toutes cherché à répliquer le succès colossal de la Switch. Alors, comment appeler la console autrement que Switch 2 ?
Source : 3DJuegos
