ACTUALITÉ CINÉMA – Une très brève scène supprimée d’un film de Bruce Willis a donné lieu à un procès de 200 000 $ intenté par Black & Decker. La société a payé John McClane pour utiliser sa perceuse dans Die Hard 2: Die Harder, pour découvrir trois jours avant la sortie du film que la scène avait été supprimée.
Avez-vous déjà entendu parler du placement de produit ? Si vous avez grandi dans les années 1990 en regardant des émissions comme La Fête à la maison, vous l’avez probablement vu à l’œuvre. Il s’agit d’une méthode publicitaire astucieuse où les produits sont intégrés de manière transparente dans les scènes, devenant parfois même une partie de l’intrigue. Cette tactique est si lucrative que les entreprises sont prêtes à payer des sommes importantes pour que leurs produits apparaissent à l’écran. Dans certains cas, le placement de produit influence même des films majeurs, comme Die Hard 2: Die Harder.
Dans le film, qui se déroule dans un aéroport, John McClane (joué par Bruce Willis) doit se déplacer furtivement dans le terminal pour éviter les méchants et sauver une fois de plus la veille de Noël. L’une des séquences le montre en train d’utiliser une perceuse Black & Decker pour dévisser une grille de ventilation, comme dans une scène à laquelle on s’attendrait de Batman dans les jeux Arkham Asylum. Black & Decker a investi une grosse somme d’argent pour cette brève scène et a même lancé une campagne marketing pour maximiser l’impact.
Le problème est survenu trois jours seulement avant la première du film lorsque Black & Decker a découvert que la scène avait été entièrement coupée de la version finale. Bien que le raisonnement derrière cette décision reste flou, l’omission a fait dérailler les plans de la société, et elle a refusé de se contenter de simples excuses. Black & Decker a poursuivi 20th Century Fox et a reçu une compensation pour la violation.
Selon le magazine Far Out, la société a retenu les 20 000 dollars qu’elle avait accepté de payer pour le placement de produit, arguant que le retrait portait atteinte à sa crédibilité. Elle a fait monter l’affaire en poursuivant le studio et l’agence de marketing intermédiaire pour 150 000 dollars. Bien que l’affaire n’ait jamais été portée devant un tribunal, les parties ont conclu un accord. Ce procès était l’un des premiers du genre, ce qui devrait conduire à des contrats plus stricts pour les placements de produits à l’avenir.
Pourquoi Black & Decker était-il si contrarié s’il n’avait même pas payé la totalité du montant ? L’entreprise avait investi 200 000 dollars dans une campagne marketing pour la fête des pères aux États-Unis, en misant sur l’apparition de la perceuse dans le film. Elle a mis sa perceuse « Univolt » à disposition dans 17 000 magasins, la présentant comme le cadeau idéal pour l’occasion. Cependant, la scène ayant été supprimée à la dernière minute, l’impact de la campagne a été considérablement réduit et l’entreprise a perdu une opportunité potentiellement lucrative.
Dans Die Hard 2 : Die Harder, McClane passe la veille de Noël à combattre un groupe de terroristes, dirigé par un chef impitoyable (joué par William Sadler), qui prend le contrôle d’un aéroport international. Le film a été un succès au box-office, engrangeant plus de 240 millions de dollars sur un budget de 70 millions de dollars. Une partie de son succès est venue d’accords marketing comme celui avec Black & Decker. Le film est actuellement disponible en streaming sur Disney+.
Source : 3djuegos
