ACTUALITÉS CINÉMA – Il y a 25 ans, Sony a fait appel à David Lynch pour concevoir une publicité révolutionnaire pour la PlayStation 2. Le résultat fut Welcome to the Third Place, une annonce surréaliste et inoubliable. Hier, Lynch, le génie créatif derrière Dune et Twin Peaks, est décédé à l’âge de 78 ans.

David Lynch, réalisateur emblématique de films et séries télévisées, s’est éteint hier à l’âge de 78 ans, laissant derrière lui un héritage comprenant des chefs-d’œuvre tels que Twin Peaks, Elephant Man et Mulholland Drive, ainsi qu’une adaptation controversée mais mémorable de Dune. En plus de son œuvre cinématographique, Lynch a marqué l’univers vidéoludique avec l’une des publicités PlayStation les plus originales jamais réalisées.

Une publicité que seul David Lynch pouvait imaginer

À la fin des années 1990, Sony a sollicité David Lynch pour créer une publicité qui positionnerait la PS2 comme une porte vers un autre monde. Le résultat fut Welcome to the Third Place, une annonce onirique et déconcertante qui redéfinissait les codes de la publicité traditionnelle.

La publicité présentait une série d’images étranges et mémorables : un bruit strident, un couloir sombre, une femme en blanc demandant le silence, un jeune homme en costume noir faisant des gestes avec sa doublure et des canards anthropomorphes—l’un parlant et l’autre complètement bandé.

Sony avait initialement des doutes sur l’esthétique noir et blanc de l’annonce, qui contrastait avec l’identité visuelle bleue de la marque. Mais la vision unique de Lynch a finalement conquis tout le monde. L’objectif était de positionner la PS2 comme un portail vers des expériences hors du commun, et cet objectif a été atteint avec brio.

“David Lynch vivait déjà dans The Third Place depuis des années. Si quelqu’un pouvait comprendre ce que nous voulions transmettre, c’était lui,” a déclaré David Patton, directeur marketing européen de PlayStation à l’époque (Welcome to Twin Peaks). La publicité a été diffusée dans les cinémas de plus de 100 pays, à l’exception des États-Unis, et a laissé une impression durable.

L’influence de David Lynch sur les jeux vidéo

Lynch n’a pas seulement marqué l’histoire du cinéma, mais également celle du jeu vidéo. Masahiro Ito, directeur artistique de Silent Hill 2, a reconnu que les films de Lynch avaient eu une forte influence sur ce jeu d’horreur légendaire. Les premières ébauches de Silent Hill 2 envisageaient même un scénario inspiré de Lost Highway (1997), une idée finalement abandonnée. Sam Lake, le créateur d’Alan Wake 2, a également confirmé que l’œuvre de Lynch avait joué un rôle clé dans l’élaboration de ses projets.

L’héritage de David Lynch continue d’influencer à la fois le cinéma et les jeux vidéo, repoussant les limites de la créativité et de la narration.