Le propriétaire de Twitter, Tesla et SpaceX a déclaré à la fin de l’année dernière qu’il ferait tout ce qu’il pouvait contre l’association à but non lucratif et qu’il verrait bientôt les résultats au tribunal.
Elon Musk a intenté une action en justice fin 2023 parce qu’il a déclaré que Media Matters utilisait des tactiques sournoises pour dépeindre Twitter comme une plateforme pleine de contenu antisémite. Il avait promis à l’époque un procès « thermonucléaire », et il est sur le point d’arriver. Il l’a promis parce que de nombreux annonceurs majeurs (tels qu’Apple, Disney, Comcast et IBM) ont cessé de faire de la publicité sur la plateforme après le rapport de Media Matters qui a montré du contenu antisémite aux côtés des publicités d’IBM.
Musk a répondu à la vague croissante de boycotts en intentant une action en justice contre Media Matters, alléguant une faute professionnelle. Selon une enquête interne de Twitter, Media Matters a organisé un flux composé de comptes qui publiaient régulièrement du contenu extrémiste, ainsi que de comptes appartenant à un certain nombre d’annonceurs de premier plan. L’entreprise a ensuite mis à jour le flux plusieurs fois pour obtenir les résultats souhaités :
« [Media Matters] a dû faire défiler et actualiser sans fin son flux non représentatif et trié sur le volet, générant entre 13 et 15 fois plus de publicités par heure que ce que voit l’utilisateur moyen de Twitter, répétant cette activité inauthentique jusqu’à obtenir finalement des pages contenant le résultat souhaité : du contenu controversé à côté de publications payantes des plus grands annonceurs de Twitter », a déclaré le site.
Tout ce que Media Matters a déclaré, c’est que le procès d’Elon Musk était frivole et visait à faire taire les critiques du site de réseautage social. L’association à but non lucratif a tenté de blanchir le procès devant le tribunal, mais le juge Reed O’Connor a statué contre, affirmant que le plaignant avait correctement exposé ses revendications et a permis à la bataille judiciaire à venir de se poursuivre.
Étant donné que Musk avait déjà utilisé des blasphèmes pour exprimer sa frustration à l’égard des annonceurs boycotteurs, il est intéressant de noter… et qui sait comment cela va se passer.
