Musk et Twitter ont intenté une action en justice contre la Fédération mondiale des annonceurs (WFA), Mars et Unilver.

Musk tente de se ressaisir après que Twitter soit devenu un achat de plus en plus douteux pour le milliardaire. Il affirme qu’il existe un complot contre la plateforme après que la WFA l’a fait pression après avoir pris le contrôle du site. Cela fait suite à une audition à la Chambre des représentants américaine le mois dernier sur une collusion présumée de la Global Alliance of Responsible Media (GARM). Il s’agit d’une initiative mise en place par la WFA, dont les membres incluent des entreprises telles qu’Electronic Arts, Twitch et Tiktok.

Linda Yaccarino, PDG de Twitter, a déclaré dans une vidéo avec beaucoup de gestes de la main et un discours lent (comme si elle expliquait à des enfants) qu’elle était choquée par les preuves découvertes par la commission judiciaire de la Chambre selon lesquelles un groupe d’entreprises s’était engagé dans un boycott systématique et illégal de la plateforme, et que cela était inacceptable. En conséquence, WFA, GARM, Mars, Unilever, Orsted et CVS ont été poursuivis en justice. Dans le reste de la vidéo, Yaccarino explique comment la place centrale de la ville, où nous pouvons nous exprimer librement et ouvertement, est désormais menacée à long terme…

Après avoir pris le contrôle de Twitter, Musk a éliminé l’équipe de modération, laissant libre cours aux théoriciens du complot. L’année dernière, Media Matters a rapporté que les publicités d’Apple apparaissaient aux côtés de contenus néonazis, ce qui a incité de nombreuses entreprises à arrêter temporairement leur publicité (Sony, Warner, Ubisoft) avant que Twitter ne poursuive Media Matters, qui sera jugé en avril prochain.

Après l’audience de juillet, le président d’Unilever, Herrish Patel, a déclaré qu’aucune des plateformes n’avait droit à son argent publicitaire, sous-entendant que les annonceurs avaient le droit de protéger leur marque en faisant de la publicité uniquement sur des plateformes qui ne leur portaient aucun préjudice. L’initiative GARM se présente comme un forum de création de solutions améliorant la sécurité en ligne pour les consommateurs et les annonceurs, et vise à créer un écosystème conduisant à la suppression des contenus préjudiciables des réseaux sociaux soutenus par les annonceurs. Twitter affirme s’y conformer.

Elon Musk a été plus concis : il a déclaré qu’ils essayaient de faire la paix depuis deux ans et qu’il était désormais temps de faire la guerre…

Source: PCGamer, Media Matters, GARM

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— Linda Yaccarino (@lindayaX) August 6, 2024