ACTUS DU CINÉMA – Les marketeurs du film d’horreur Smile II ont lancé une attaque à grande échelle. L’héroïne du film, Skye Riley, la célèbre pop star (Naomi Scott), est hantée par son passé, et des personnes aux sourires glaçants commencent à la harceler, ce qui nous savons où cela mène.
Skye, bien que n’étant pas une personne réelle, a déjà son propre site web, compte Instagram, présence sur la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter, et une activité impressionnante sur TikTok. De plus, Skye a ses propres chansons, son plus grand succès étant intitulé de manière appropriée Blood on White Satin.
La campagne virale de Smile II s’inscrit dans la tendance à cibler les jeunes, public des thrillers et films d’horreur, via des plateformes en ligne. Si possible, ils ravissent les spectateurs potentiels avec des jeux littéralement en deux bits, jouables pendant une pause café, comme ce fut récemment le cas avec Cocaine Bear. Pendant la campagne du film le plus rentable du monde, Super Mario Bros. le film, les fans pouvaient même appeler le service de plomberie de Mario et Luigi à Brooklyn via leur site web pour obtenir des informations fraîches sur le film. Cette tendance a probablement commencé avec Le Projet Blair Witch en 1999, dont le site web offrait non pas le film lui-même mais le mythe horrifique terrifiant à la base de l’histoire, ce qui a attiré les utilisateurs, résultant en un succès financier de 250 millions de dollars pour ce film à petit budget et tourné à la caméra tremblante.
Bien sûr, Smile II est basé sur le concept de la première partie, mais selon le scénariste-réalisateur Parker Finn, ils ne répètent pas les idées précédentes, mais ont exploré une nouvelle direction inédite pour effrayer le public de manière plus efficace.
(Smile II – sortie nationale : 17 octobre 2024.)
