ACTUS DE CINÉMA – Les audiences d’Apple TV+ sont choquantes par rapport à Netflix…
L’époque où Apple dépensait des milliards de dollars pour produire du contenu original que peu de gens regardent est peut-être révolue. Nous pourrions assister à une baisse très importante si cette information s’avère vraie. Connu pour sa contribution au monde de la technologie, Apple a lancé Apple TV+ en 2019. Son propre service de streaming qui voulait concurrencer Netflix. Bien qu’il ait démarré en force avec son engagement à produire un divertissement de qualité, le service n’a pas connu la croissance espérée. Des séries comme The Morning Show, Ted Lasso et Monarch: Legacy of Monsters ont fait leurs preuves et se démarquent toujours de la pléthore de contenus originaux proposés par le service au cours des cinq dernières années.
Bloomberg rapporte qu’Apple TV+ n’atteint qu’une fraction des chiffres de Netflix.
Elle ne représente que 0,2% des téléspectateurs aux Etats-Unis ! Netflix obtient plus de vues en une journée qu’Apple TV+ en voit en un mois. Cela justifie à peine les sommes faramineuses dépensées pour des émissions comme Masters of the Air, dont la réalisation a coûté 250 millions de dollars et qui étaient à peine sur le radar de quiconque. Cela a conduit à des discussions internes chez Apple centrées sur le service de streaming à la recherche de moyens de réduire les dépenses.
“La croissance du nombre d’abonnés a été faible et le contenu original de la plateforme ne représente qu’une fraction de ce que proposent ses concurrents”, ont déclaré les analystes de Bloomberg. En effet, puisque Netflix est clairement vainqueur sur ce front. Cette dernière investit des milliards de dollars dans la production de programmes originaux étrangers et nationaux. Ils peuvent atteindre tous les recoins de leur base d’abonnés. Tout cela est quelque chose avec lequel Apple TV+ ne peut tout simplement pas rivaliser, quels que soient leurs efforts. Étant donné que Netflix est dans le jeu depuis bien plus longtemps qu’eux et détient déjà une part importante de l’audience du streaming avec plus de 277 millions d’abonnés. Par rapport aux 25 millions d’Apple TV+…
Quelle est la prochaine étape, Apple TV+ ?
Avec Netflix clairement vainqueur des deux, où en est Apple TV+ et comment procéder ? Ils se sont déjà engagés dans des saisons supplémentaires de Monarch, The Morning Show, Silo, For All Mankind, Surface et Hijack, pour n’en nommer que quelques-unes. Ces spectacles coûtent une somme d’argent importante. Le géant de la technologie aurait payé 50 millions de dollars pour le seul casting de The Morning Show.
Premièrement, ils sont sur la bonne voie en réduisant le nombre de séries qui dépassent leur première saison. En 2019, 100 % des émissions originales ont atteint une troisième saison. En 2021, ce chiffre a chuté de manière significative pour atteindre seulement 22 %. Malgré l’indignation des fans lorsqu’ils ont appris que certains de leurs favoris étaient terminés, c’est un accord. Si les chiffres ne suffisent pas à justifier la dépense, Apple n’a d’autre choix que de réduire ses pertes et de passer à autre chose.
Spectacles expérimentaux ou blockbusters éprouvés ?
Apple ferait également bien de se concentrer un peu plus sur ce qui fonctionne avant de décider d’investir beaucoup d’argent dans un titre expérimental et original qui ne pourrait servir qu’un public de niche. Les cinéastes n’aimeront peut-être pas entendre cela. Mais encore une fois, il s’agit d’un business, et la créativité et le monde de l’entreprise ont toujours été en contradiction. Ce n’est donc pas surprenant. Pourquoi prendriez-vous le risque avec un western costumé qui a déjà été utilisé sur d’autres streamers alors que vous savez avec certitude que la science-fiction est le genre le plus incontournable sur votre service ? Donnez à votre public plus de ce qu’il veut et il vous aimera pour toujours. (S’ils sont doués dans quelque chose, c’est de la science-fiction, de la Fondation et de la Séparation à la Matière Noire et au Silo).
Ce que je dis, c’est qu’Apple TV+ se situe peut-être au bas de l’échelle, mais ils n’ont pas à perdre d’argent s’ils jouent bien leurs cartes. Bien entendu, Hollywood est un jeu de hasard à bien des égards. Parfois, il faut expérimenter pour voir ce qui fonctionne. Mais lorsqu’il s’agit de gérer votre audience de streaming, il existe des données pour vous indiquer où se situent les succès et les échecs. Si cela est utilisé, il y a de fortes chances qu’Apple puisse augmenter son nombre d’abonnés d’année en année et devenir un véritable acteur. Même si Netflix dispose déjà d’un énorme avantage.
Et si tout cela finit par être un échec pour Apple, ils pourront au moins se dire mécènes des arts, comme les groupes riches et influents avant eux, des Médicis aux Guggenheim…
Source : Bloomberg
