TECH ACTUS – Un géant de la technologie admet ouvertement que le partenariat avec Sony et directement le succès de la PlayStation 4 lui ont permis d’éviter la faillite…

Aujourd’hui, c’est l’une des principales entreprises technologiques au monde, mais elle était au bord de la faillite il y a dix ans. Les problèmes d’AMD au début de la dernière décennie étaient si graves que le mot « miracle » est souvent utilisé pour décrire sa situation actuelle. Deux facteurs expliquent en réalité le phénomène. La première est que Lisa Su, PDG d’Advanced Micro Devices, dirige l’entreprise depuis 2014. La seconde est liée aux jeux vidéo : les consoles en général, et la PlayStation 4 en particulier, ont joué un rôle crucial pour éviter la faillite de l’entreprise.

Sony s’est associé à AMD dans la pire situation possible

Même si cela n’a jamais été un secret, les jeux vidéo sont rarement cités comme la clé pour sauver AMD. Cependant, l’entreprise a survécu au pire moment de son histoire grâce à l’accord avec Sony. Cela a fait de l’entreprise un élément crucial de l’architecture PlayStation 4. L’entreprise technologique a travaillé en étroite collaboration avec les fabricants de consoles pour développer le SoC (le système sur puce qui alimente l’appareil). Bien entendu, son travail était particulièrement important pour le CPU et le GPU.

AMD a également collaboré avec Microsoft sur le développement de la Xbox One et a joué un rôle tout aussi important dans l’architecture de cette console que celle de la PS4.

Toutefois, cela était moins pertinent pour deux raisons. La première est que – bien que dans un rôle plus discret – ils ont déjà travaillé sur la Xbox 360. Cela a fait de la coopération une continuation nécessaire plutôt qu’une bouée de sauvetage. Deuxièmement, il ne faut pas oublier que les ventes de consoles Microsoft ont été plus faibles (environ 60 millions d’unités contre près de 120).

Quant à savoir pourquoi Sony et Microsoft ont choisi AMD, il faut dire que la société était parfaitement adaptée au marché des jeux. Aujourd’hui encore, les consoles sont conçues autour des SoC. La marque savait bien travailler avec ces systèmes. Elle avait le gros avantage d’être la seule « grande » entreprise capable de fabriquer à la fois des CPU et des GPU haut de gamme. Cela a été expliqué dans un article approfondi de Patrick Moorhead en 2013.

La PlayStation 4 a donné à AMD une grande marge de manœuvre

Ce qu’AMD a réalisé avec l’accord avec PlayStation, c’est de gagner du temps et de la marge de manœuvre. Lisa Su, PDG de la marque depuis 2014, a puisé dans ces deux ressources abstraites mais essentielles. Su, qui avait déjà joué un rôle clé dans la gestion du travail de Sony, a mené la transformation de l’entreprise pour devenir une référence en matière de processeurs et un digne concurrent de Nvidia en matière de contrôleurs graphiques.

L’entreprise est également à la pointe des technologies d’intelligence artificielle, elle est donc bien positionnée pour l’avenir.

Les experts estiment qu’AMD fera faillite d’ici 2020. Vos actions seront vendues pour seulement deux dollars. Elle est aujourd’hui la 36ème plus grande entreprise mondiale en termes de capitalisation boursière. Et il en coûte plus de 160 $ ​​pour acheter une action. De plus, il semblerait que la marque soit devenue un partenaire à long terme de Sony. Après tout, cela a joué un rôle dans la conception de la PS5, et il semble que cela continuera avec la future PS6…

Source : LinkedIn, Patrick Moorhead