Cela ressemble à quelque chose qu’Electronic Arts a essayé de faire il y a 17 ou 18 ans, mais c’était une époque différente et un modèle économique différent.
À l’époque, vous pouviez avoir des publicités dans votre jeu, mais vous pouviez les télécharger gratuitement. Mais en 2024, la question de savoir comment masquer les publicités dans les jeux sera toujours d’actualité. Pas dans les titres gratuits, mais dans les jeux AAA pour lesquels ils facturent 60 $ ou 70 $. C’est ce qu’Andrew Wilson, PDG d’Electronic Arts, a déclaré aux investisseurs lors du rapport trimestriel de l’entreprise. “Insertion publicitaire plus dynamique dans les jeux AAA plus traditionnels.” Et il y a déjà des équipes au sein de l’entreprise qui travaillent là-dessus…
“Quand nous pensons aux très nombreux milliards d’heures passées à jouer, à créer, à regarder et à se connecter, et où une grande partie de cet engagement se produit aux limites d’une expérience de jeu traditionnelle, nous nous espérons que la publicité aura l’opportunité de devenir un moteur de croissance important pour nous”, a déclaré Wilson. Beaucoup de gens jouent à leurs jeux, et il pense qu’eux (et non les développeurs) peuvent gagner encore plus d’argent en mettant des publicités, par exemple sur les écrans de chargement. Ils le font déjà dans EA Sports FC 24, par exemple, ou dans Madden NFL 24 : ils font la publicité du mode Ultimate Team, un mini-jeu de jeu.
Il y a eu des placements de produits dans les jeux. Par exemple, Mountain Dew dans Pro Skater 5 de Tony Hawk, Duracell dans Alan Wake, les nombreux panneaux publicitaires de Burnout : Paradise d’Electronic Arts, ou encore les nombreuses publicités sur les écrans de chargement de Deus Ex : Human Revolution. Si nous devions citer un autre exemple d’EA, dans Need For Speed: Underground 2, l’icône du fournisseur de téléphonie mobile était également une publicité géante.
Mais en 2020, Electronic Arts a déjà reçu une gifle avec ça. L’UFC 4 présentait une publicité plein écran pour The Boys, qui a ensuite été supprimée. On pourrait penser qu’ils en auraient tiré des leçons… mais non.
