TECH ACTUS – Sans exagération : si Alphabet (la société mère de Google) est obligée de céder ses activités publicitaires dans l’UE, elle devra y renoncer les quatre cinquièmes de ses revenus !
En ce qui concerne la publicité en ligne, Google et AdX sont bien en avance sur les autres. Pourtant, l’entreprise pourrait être brûlée dans l’UE, car l’UE s’est dite préoccupée par le fait que l’entreprise technologique a violé les lois antitrust et devrait démanteler son segment publicitaire. (Qu’en est-il des entreprises importantes qui deviennent trop grandes ? C’est la même raison pour laquelle Microsoft a obtenu une poursuite antitrust de la part de la Federal Trade Commission des États-Unis, la FTC…)
Dans un long post, la Commission européenne indique qu’elle a déjà informé Google de son “avis préliminaire” selon lequel elle considère que les activités de l’entreprise dans le domaine de la publicité sont illégales. Selon la CE, le géant des moteurs de recherche fait la promotion de la publicité de ses produits, ce qui nuit à la concurrence. Ils ont examiné comment Google gère les publicités AdX. DFP exécute la sélection d’annonces via AdX, tandis que Google Ads et DV360 fournissent les outils d’achat pour les annonceurs qui font de la publicité via AdX. Le résultat de ce qui semble être un processus simple est que les autres n’ont aucune chance.
Selon l’article de blog, le changement de comportement en lui-même ne sera pas suffisant : “La Commission conclut à titre préliminaire que, dans ce cas particulier, un remède comportemental est susceptible d’être inefficace pour prévenir le risque que Google continue de tels comportements d’auto-préférence ou s’engage dans Google est actif des deux côtés du marché et détient une position dominante des deux côtés, avec son serveur publicitaire d’éditeur et ses outils d’achat d’annonces. En outre, il exploite la plus grande bourse d’annonces. Cela conduit à une situation de conflits inhérents pour Google. Par conséquent, l’avis préliminaire de la Commission est que seule la cession obligatoire par Google d’une partie de ses services résoudrait ses problèmes de concurrence.”
Bien sûr, il reste à voir si cet avertissement aboutira à quelque chose…
Source :WCCFTech
