TECH ACTUS – Le premier modèle de casque de réalité augmentée (AR), soi-disant appelé Reality Pro, ne sera pas un succès significatif pour Apple.
Apple est sous pression pour sortir son casque AR dès que possible, coûtant jusqu’à trois mille dollars. Mark Gurman, écrivant pour Bloomberg, a écrit dans sa newsletter Power On qu’Apple ferait ce qu’il pense être un bénéfice très minime sur l’appareil. Ainsi, le lancement du produit vise à devancer ses rivaux pour gagner des parts de marché : « La société pense pouvoir vendre environ un million d’unités du casque — susceptible d’être surnommé Reality Pro ou Reality One — au cours de sa première année. 3 000 $, cela signifierait un chiffre d’affaires d’environ 3 milliards de dollars. Il y aurait peu ou pas de profit au début, étant donné que les composants de l’appareil sont si chers et qu’Apple ne cherchera pas encore ses marges habituelles.
Néanmoins, Gurman voit déjà l’appareil comme un échec, en partie à cause du prix élevé et en partie à cause des balbutiements du marché (il n’est pas encore prêt pour un tel produit). Le deuxième modèle, qui sera moins cher, pourrait être en mesure d’augmenter la base d’utilisateurs : “En termes de ventes unitaires, la première version ressemblera à un raté à côté des produits existants de l’entreprise. Il est encore probable qu’Apple soit le leader du marché en réalité mitigée en quelques mois, mais ce n’est qu’un signe de la faiblesse du marché actuel.”
Gurman a comparé le casque à l’Apple Watch, mais il est difficile de confirmer cela car lorsque la société a annoncé la première smartwatch, l’industrie portable était d’environ 10 milliards de dollars, et aujourd’hui, elle est de 41,2 milliards de dollars. Parce qu’Apple place ce produit dans la catégorie maison et accessoires (comme Apple TV ou AirPods, par exemple), l’Apple Watch a du succès. Mais s’attendre à 3 milliards de dollars de flux de trésorerie du casque en 2023 est élevé, même s’il est loin d’être comparable à leurs autres produits.
MacRumors a même souligné dans la newsletter de Gurman qu’Apple avait déjà sorti une démo de Reality Pro pour les cadres au Steve Jobs Theatre. Le dévoilement officiel est censé avoir lieu en juin, mais on ne sait pas si ce sera pendant la WWDC 2023. Chaque année depuis 2018, les dirigeants ont pu voir les développements, mais ce n’est que cette année qu’ils auront un aperçu approfondi. L’équipe de conception d’Apple a déclaré que le casque AR n’était pas prêt pour une sortie en 2023, mais Tim Cook (le PDG) et Jeff Williams (COO) les ont ignorés, probablement parce qu’ils craignaient de se retrouver derrière le 8-ball s’ils retardaient.
Tout cela ressemble déjà à un flop plein à craquer.
