La Federal Trade Commission des États-Unis (à partir de maintenant, nous n’utiliserons que leur acronyme : FTC) a lancé une attaque contre les entreprises et les influenceurs qui publient des avis faux ou trompeurs.

De nombreux influenceurs aux États-Unis font souvent la publicité de produits et de services sur les plateformes de médias sociaux pour de l’argent. Il y en a aussi un certain nombre dans le secteur des jeux vidéo, mais maintenant ils pourraient avoir des problèmes s’ils essaient de créer des publicités et du contenu sponsorisés faux et/ou trompeurs, car la FTC redresserait les règles publicitaires actuellement déroutantes. La draft cible ouvertement les annonceurs qui tentent de cibler les enfants avec des publicités masquées.

Tous les grands éditeurs essaient de faire la publicité de leurs jeux par le biais d’influenceurs (et nous avons récemment écrit sur Electronic Arts, qui cherche à ajouter beaucoup plus de personnes à son programme pour le faire). Samuel Levine, chef du Bureau de la protection des consommateurs de la FTC, a déclaré : « Nous mettons à jour les guides pour lutter contre les faux avis et autres formes de marketing trompeur. Nous avertissons les spécialistes du marketing de la publicité furtive qui cible les enfants. Qu’il s’agisse de faux avis ou des influenceurs, qui cachent qu’ils ont été payés pour publier, ce type de tromperie fait que les gens paient plus d’argent pour de mauvais produits et services, et cela nuit aux concurrents honnêtes.”

Pour citer les révisions de la FTC, “Clarifié que les faux avis sont couverts par les guides et ajouté un nouveau principe selon lequel, en obtenant, supprimant, stimulant, organisant ou modifiant les avis des consommateurs, les annonceurs ne doivent pas déformer ou déformer ce que les consommateurs pensent de leurs produits. Cela couvrirait la suppression des avis comme dans la récente affaire Fashion Nova de la FTC ; a précisé que les balises dans les publications sur les réseaux sociaux sont couvertes par les guides et a modifié la définition des « approuveurs » pour amener les influenceurs virtuels – des personnages fictifs générés par ordinateur – sous les guides.

En 2015, la FTC a pris des mesures contre Machinima, un réseau YouTube pour les publicités Xbox One trompeuses, et ce nouveau changement de règle proposé pourrait sonner l’alarme clochettes…

Source : PSL