Comme on pouvait s’y attendre, le jeu de Rockstar et Take-Two a également tiré les résultats de Netflix vers le haut – et c’est exactement ce qui s’est produit.
Variety rapporte que Grand Theft Auto VI: An Extended Look, diffusé exclusivement sur Netflix la semaine dernière avant de devenir disponible sur toutes les autres plateformes six heures plus tard, a pris la première place du classement hebdomadaire des audiences du principal service de streaming. Selon les propres données de Netflix, l’émission a totalisé 31,1 millions de vues en quatre jours, entre ses débuts du jeudi 27 août et le dimanche 30 août, date de clôture du Top 10 hebdomadaire de la plateforme. Cela a suffi à en faire le titre le plus regardé du service la semaine dernière.
L’émission spéciale a été classée parmi les films anglophones de Netflix, catégorie dans laquelle elle a occupé la première place dans 87 des 93 pays suivis. La deuxième place est revenue à The Whisper Man avec 23,2 millions de vues, soit près de huit millions de moins. Parmi les programmes télévisés, le documentaire Death of the Pastor’s Wife était en tête avec 19 millions de vues, suivi de la troisième saison de Tyler Perry’s Beauty in Black avec 13 millions, ce qui signifie que la diffusion de Rockstar a largement dépassé les titres en tête des classements Netflix dans toutes les catégories. La même vidéo a déjà dépassé 20,3 millions de vues sur la chaîne YouTube de Rockstar. Ce chiffre ne concerne que la mise en ligne officielle de Rockstar et ne tient pas compte des innombrables réuploads circulant ailleurs.
Cette demande massive a également eu un impact négatif sur Netflix lui-même. Comme de nombreux abonnés l’ont signalé sur les réseaux sociaux, l’application de streaming s’est presque immédiatement effondrée le soir de la diffusion et, pendant un moment, il a semblé que cette panne pourrait ruiner tout l’événement. Selon les données de Sensor Tower, le nombre de spectateurs mobiles de Netflix aux États-Unis a augmenté de 35 % par heure pendant la présentation. Le nombre d’utilisateurs de l’application mobile a progressé de 50 % par rapport à la moyenne observée sur la même période lors des 12 jeudis précédents. Le trafic web a dépassé la moyenne de 125 %, mettant la plateforme à l’arrêt. Même Twitch, où les créateurs de contenu réagissaient en direct à l’Extended Look, aurait subi ses propres pannes environ une heure après la première.
L’analyse de Sensor Tower concernant la raison pour laquelle Netflix souhaitait cette opération est assez claire. Abe Yousef, analyste principal de la société, l’a formulé ainsi : « L’utilisation d’événements suscitant l’attention et liés à des propriétés intellectuelles renommées a contribué à élargir l’attrait de Netflix en tant que plateforme de divertissement globale. En alignant ses activités sur le lancement d’un titre console très attendu, Netflix transforme l’intérêt accru des consommateurs en retour des spectateurs qui s’étaient éloignés du service et en inscriptions de non-abonnés. »
Avant la diffusion, Brandon Riegg, vice-président de Netflix chargé des séries documentaires, avait expliqué cette collaboration inhabituelle par la déclaration suivante : « Les présentations de Grand Theft Auto sont devenues des événements culturels à part entière. L’attente et l’enthousiasme entourant Grand Theft Auto VI sont sans précédent, et nous sommes honorés que Rockstar Games ait choisi de travailler avec nous afin de présenter d’abord aux membres Netflix la prochaine partie de l’histoire de Grand Theft Auto. Cela reflète ce que nous espérons que Netflix devienne : un lieu où les récits les plus ambitieux, quel que soit leur média d’origine, peuvent atteindre le public le plus large possible. »
Bien entendu, savoir si ce relativement petit aperçu de Grand Theft Auto VI a satisfait les joueurs est une tout autre question. Le jeu sortira le 19 novembre sur PlayStation 5 et Xbox Series.
