Une étude de marché affirme que Rockstar Games et Take-Two maximiseraient leurs profits en conservant le prix standard de 70 dollars pour leur prochain titre phare.
Le cabinet d’analyse Midia Research a publié un rapport intitulé « La recette du succès de Grand Theft Auto VI », expliquant pourquoi Take-Two Interactive devrait fixer le prix du jeu à 70 dollars. En utilisant la méthode Gabor-Granger et en interrogeant plus de 2 000 consommateurs américains, les analystes concluent qu’un prix de lancement de 100 dollars – suggéré par Michael Pachter de Wedbush Securities mais contesté par Rhys Elliott d’Alinea Analytics – réduirait à la fois les ventes et le chiffre d’affaires global. En revanche, le tarif standard de 70 dollars maximiserait le potentiel commercial tout en répondant aux attentes du public.
Selon l’étude, 79 % des personnes intéressées par Grand Theft Auto VI achèteraient certainement ou probablement le jeu à 50 dollars, tandis que 16 % se laisseraient tenter à 150 dollars. Chez les fans les plus dévoués, cette disposition à payer le prix fort est presque deux fois supérieure à celle du joueur moyen (9 % contre 5 %), mais pas assez pour compenser la baisse globale de la demande. À 70 dollars, Midia Research estime qu’environ 8,6 % des adultes américains achèteraient le jeu, soit près de 22,9 millions d’exemplaires vendus pour un revenu total de 1,6 milliard de dollars.
« Nos recherches montrent que Grand Theft Auto VI générerait davantage de revenus au prix standard de 70 dollars qu’à 100 dollars. Fixer un prix plus élevé reviendrait à laisser de l’argent sur la table, » explique Perry Gresham, directeur des données chez Midia et co-auteur du rapport. « Au-delà du prix optimal, la baisse des ventes dépasse les gains supplémentaires réalisés sur chaque unité vendue. »
« 59 % des consommateurs interrogés se disent intéressés par l’achat de Grand Theft Auto VI, » ajoute Brandon Sutton, analyste jeux vidéo et co-auteur du rapport. « Cette popularité exceptionnelle fait du jeu un cas d’école pour comprendre les attentes des joueurs en matière de tarification et un avertissement pour les éditeurs qui envisagent d’augmenter leurs prix. »
Grand Theft Auto VI sortira le 26 mai 2025 sur PlayStation 5 et Xbox Series.
Source : WCCFTech
