ACTUALITÉS TECH – Malgré les problèmes d’innovation et d’intelligence artificielle, la direction de la firme de Cupertino ne compte pas se séparer de son PDG. Apple Intelligence n’a pas réussi à marquer le secteur, alors même qu’Apple se débat pour conserver ses hauts dirigeants. Tim Cook a déjà été accusé à de nombreuses reprises d’être plus « homme logiciel » que « homme hardware », car il n’a lancé que quelques appareils depuis qu’il a succédé à Steve Jobs.
L’année passée a été difficile pour Apple et Cook, car la firme n’a pas su respecter le calendrier de sortie des fonctionnalités IA les plus attendues, comme Siri personnalisée. L’iOS 26 non plus n’a pas bénéficié d’ajouts majeurs, si bien que les utilisateurs doivent compter sur OpenAI ou Google pour certaines tâches utilitaires.
Depuis le retour de Trump, Cook est aussi dans une situation inconfortable : les droits de douane ont provoqué une chute de 16 % du cours de l’action Apple cette année. Pourtant, le titre reste 1 500 % plus haut qu’au moment où Cook a succédé à Steve Jobs.
Mark Gurman, rédacteur chez Bloomberg, explique dans sa dernière newsletter Power On que le conseil d’administration d’Apple compte nombre de fidèles qui n’envisageraient jamais de voter le départ de Tim Cook. Parmi eux, Arthur Levinson, Susan Wagner et Ronald Sugar, qui n’ont jamais critiqué le fonctionnement de l’entreprise. Gurman cite différentes raisons qui font qu’Apple traverse une période critique, certains reprochant à Cook d’avoir modifié la culture du design au sein du groupe.
Cook a déjà indiqué qu’il prendrait sa retraite avant la fin de la décennie, mais même sans pression extérieure, la décision semble lui appartenir. S’il quitte son poste, il pourrait récupérer la présidence du conseil d’administration, ce qui lui donnerait encore plus d’influence sur le géant de l’iPhone. Arthur Levinson devrait d’ailleurs démissionner de la présidence, car il a dépassé l’âge de la retraite recommandé. Ce serait donc le moment idéal pour Cook de se retirer et de continuer à surveiller Apple en coulisses.
Apple travaille actuellement sur de nombreux produits, dont des lunettes AR et une version plus accessible du Vision Pro, pour rendre la réalité augmentée populaire. La marque envisagerait aussi une bague connectée, à l’image de Samsung, qui serait liée à l’Apple Watch. Même si la situation n’est pas idéale à cause de facteurs externes, les perspectives sont prometteuses et pourraient booster la rentabilité du groupe.
