Netflix prévoit d’intégrer l’intelligence artificielle dans ses publicités — une perspective déjà très irritante rien qu’à l’idée.

Netflix poursuit sa tradition de rendre la publicité toujours plus envahissante, avec l’espoir d’augmenter ses profits grâce à des publicités générées par IA.

Lors de la réunion annuelle avec ses annonceurs, Netflix a révélé que les publicités IA seront lancées en 2026. Amy Reinhard, présidente de la publicité, affirme que les spectateurs prêtent autant d’attention aux pubs qu’aux programmes eux-mêmes.

Selon The Verge, Netflix prévoit d’injecter du contenu généré par IA dans les émissions, avec des publicités contextuelles ou superpositions à l’écran — similaire aux pubs de bière Star Wars au Chili (voir la vidéo).

L’objectif semble être de pousser les utilisateurs vers l’abonnement sans publicité, plus onéreux. Les prix augmentent, le partage de mot de passe disparaît : Netflix devient de moins en moins centré sur l’utilisateur.

Certains craignent que Netflix ne montre tous les contenus à une IA pour automatiser les placements de produits, ce qui poserait des problèmes de droit d’auteur pour les créateurs.

Un tiers des abonnés choisit l’option la moins chère — par souci d’économie ou par manque d’intérêt pour le catalogue. Netflix ferait mieux d’investir dans de nouvelles fonctionnalités comme Netflix Gaming ou des saisons plus longues pour ses séries à succès.

Source : PCGamer, Mediaplaynews, The Verge