Cette publicité inspirée des années 1990 et 2000 est signée David Fincher, mais elle est intéressante quand on pense à l’activité de Microsoft.

David Fincher réalisait des clips vidéo. Il a notamment réalisé Vogue pour Madonna. Il est ensuite devenu réalisateur, et certains de ses films nous sont peut-être familiers (par exemple : Seven, Fight Club et The Social Network). Il a co-réalisé avec Romain Chassaing sa nouvelle publicité pour Xbox et Samsung, Wake Up.

Le film dépeint une société de rats vivant et travaillant dans un environnement urbain lugubre, digne du Brésil de Terry Gilliam. Mais certains de ces rats ne sont pas des rats. Certains échappent aux rats en se transformant en humains pendant de brefs instants grâce aux jeux vidéo édités par Microsoft (cette idée dresse un portrait assez intéressant des joueurs pro-Sony et pro-Nintendo…). Seul le protagoniste, qui finit par jouer à Valorant sur une télévision OLED Samsung, semble réellement jouer à la Xbox. Les autres personnages jouent tous à des jeux Xbox, mais sur des appareils différents. « South of Midnight » est sur téléphone, « Indiana Jones et le Grand Cercle » sur PC, et « Avoué » sur PC portable (il pourrait s’agir de la console portable Asus Xbox dont nous ne connaissons que le nom de code – il s’agirait du Kennan non annoncé…).

La publicité est banale. Elle me rappelle les débuts de Fincher comme réalisateur de clips vidéo, le genre de clip où les employés de bureau sortent de leur torpeur au son d’un solo de guitare. Elle rappelle encore plus l’ère des publicités pour jouets lancée par Sony en 1999 avec sa campagne « Ne sous-estimez pas le pouvoir de la PlayStation ». Microsoft a suivi en 2002 avec sa publicité « La vie est courte ».

Par exemple, Microsoft a présenté cette publicité comme un moyen d’échapper au capitalisme en achetant des Xbox ou des jeux Xbox… alors que le géant technologique de Redmond est l’un des pionniers du capitalisme tardif.

Source : PCGamer