C’est vrai, cela ressemble plus à une mesure préventive de l’équipe de Gabe Newell qu’à quelque chose qui serait très répandu sur Steam…
Une nouvelle page sur la publicité est apparue dans la documentation des développeurs de Steamworks. Elle décrit quelles publicités et promotions sont autorisées sur Steam, et confirme également une interdiction : si c’est un jeu qui s’appuie sur la publicité pour générer des revenus, il n’a pas sa place sur la plateforme numérique de Valve ! Cela ne signifie pas du placement de produit !
Pour être plus précis, si le jeu a un panneau d’affichage avec une marque bien connue en arrière-plan, c’est du placement de produit. Si votre voiture a beaucoup de sponsors, c’est aussi du placement de produit. Même Pepsiman ferait l’affaire : le jeu exclusif au Japon et à la PS1 fait entièrement la promotion de la marque Pepsi, mais il n’a pas de publicités qui arrêtent le jeu (quelque chose que vous verriez sur mobile, donc Android et iOS). Valve affirme qu’en aucun cas les développeurs ne peuvent demander de l’argent pour faire partie d’un bundle avec un autre jeu, ou vendre l’accès à une boutique ou à un autre site sur Steam. Les campagnes publicitaires payantes en dehors de Steam qui mènent à une page de boutique sont également acceptables.
Toute forme de publicité dans le jeu qui accède au jeu ou interfère de toute autre manière avec celui-ci est interdite. Les développeurs ne peuvent pas utiliser la publicité payante comme modèle commercial dans leurs jeux, par exemple, ils ne peuvent pas demander aux joueurs de regarder ou de faire de la publicité pour le jeu. Il est donc strictement interdit de regarder des publicités pour jouer, et cela s’applique également aux récompenses publicitaires dans le jeu (powerups, monnaie du jeu)…
Steam a déjà interdit les jeux qui s’appuient sur les NFT et les crypto-monnaies, et si un jeu s’appuie sur l’IA générative, le développeur doit divulguer son utilisation. La position de l’entreprise est stricte, mais elle est également juste. Il offre une expérience plus propre que le Google Play Store.
